Folheto em vídeo versus impressão tradicional: o que gera melhores resultados

1. 1. O custo da impressão estática

Uma brochura impressa custa alguns centavos para ser produzida, mas seu impacto desaparece rapidamente. Os destinatários folheiam duas páginas e jogam-nas em uma gaveta. A mala direta impressa média é visualizada por menos de 15 segundos e tem uma taxa de resposta inferior a 1%. Para marcas que gastam em design, impressão e postagem, esse retorno do investimento é difícil de justificar.

2. 1. Por que os folhetos em vídeo prendem a atenção por mais tempo

Um folheto em vídeo é aberto com som e movimento, chamando a atenção instantaneamente. Os destinatários assistem ao vídeo incorporado inteiro, com média de 2 a 5 minutos de envolvimento. Isso é 10 a 20 vezes mais longo do que uma página impressa. A mensagem é absorvida porque o espectador ouve, vê e sente a história do produto, em vez de apenas ler sobre ela.

3. 1. Comparação de custos por destinatário

Uma placa de vídeo de 4,3 polegadas com capa padrão custa mais do que um folheto impresso, mas compare o custo por minuto engajado. A impressão oferece 15 segundos de atenção por US$ 0,50 por peça. Uma placa de vídeo oferece 3 minutos de atenção por US$ 8 a US$ 12 cada. Quando você leva em consideração a taxa de resposta e o recall da marca, a placa de vídeo geralmente ganha no custo por lead qualificado.

4. 1. Quando a impressão ainda faz sentido

A impressão não morreu. Catálogos, listas de preços e materiais de referência devem ser impressos. Mas para lançamentos de produtos, mala direta de alto valor e presentes para clientes, os folhetos em vídeo têm desempenho superior. Muitas marcas usam ambos: um catálogo impresso para referência, além de uma placa de vídeo para a mensagem principal que precisa ser lembrada.

5. 1. Fazendo a mudança

Comece com um pequeno teste: envie 100 placas de vídeo para seus 100 principais clientes potenciais e acompanhe as respostas. Compare isso com sua última correspondência impressa. A Rophone fornece cartões de amostra para que você possa testar o formato antes de se comprometer com uma campanha completa. Contate-nos para solicitar amostras e discutir seu próximo projeto de mala direta.

6. Resumo: Escolha o formato certo para a meta

Brochuras em vídeo e brochuras impressas têm finalidades diferentes. Use impressão para materiais de referência e catálogos. Use brochuras em vídeo para mensagens de alto impacto que precisam ser lembradas. Muitas campanhas de sucesso combinam ambos. A Rophone pode ajudá-lo a decidir qual formato se adapta ao seu orçamento, público e objetivo de marketing. Entre em contato com os detalhes do seu projeto e recomendaremos a abordagem correta.